Kampanja „Ispravite se“ Croatia Poliklinike koja je na stajalištima javnog prijevoza uz pomoć digitalnih oglasa i umjetne inteligencije analizirala držanje prolaznika osvojila je dva zlata i broncu na prestižnom europskom natjecanju MIXX Awards Europe u Amsterdamu.
Projekt koji su zajednički realizirali Bruketa&, Go2Digital i Millenium promocija nagrađen je zlatom u kategorijama Creative Data Storytelling i Driving Social Change te broncom u kategoriji DOOH / OOH.
Uz tri nagrade za kampanju, hrvatski su komunikacijski stručnjaci ostvarili i značajna pojedinačna priznanja. Maja Tucaković, direktorica marketinga Croatia Poliklinike, proglašena je Brand Representative of the Year, dok je Roberta Kranjec iz agencije Bruketa& osvojila priznanje Client Service of the Year. Agencija Bruketa& bila je nominirana za kreativnu agenciju godine, Davor Bruketa za kreativnog direktora godine, a Ivana Momčilović za art direktoricu godine.
Oglas koji nije samo upozoravao na problem, nego je ponudio i rješenje
Loše držanje, dugotrajno sjedenje i učestalo korištenje digitalnih uređaja sve više utječu na zdravlje kralježnice, no znakovi mogućih problema često ostaju neprepoznati. Polazeći od potrebe da se o važnosti prevencije govori na način koji uključuje i samu publiku, Croatia Poliklinika razvila je kampanju koja je oglasni prostor pretvorila u interaktivno iskustvo.
Umjesto klasične reklamne poruke, digitalni citylight na stajalištima javnog prijevoza pozivao je prolaznike da stanu ispred ekrana i okrenu se bočno. Sustav računalnog vida analizirao je položaj njihova tijela te im u nekoliko trenutaka prikazivao personaliziranu povratnu informaciju o držanju. Prolaznicima kod kojih je sustav prepoznao povećani rizik ponuđena je mogućnost besplatnog pregleda fizioterapeuta.
Time je kampanja povezala komunikaciju zdravstvene teme s neposrednom interakcijom i konkretnom mogućnošću daljnjeg djelovanja. Umjesto da se zadrži na informiranju o važnosti pravilnog držanja, ljudima je ponudila priliku da provjere vlastito držanje i informiraju se o sljedećim koracima.
Više od 106.000 provjera držanja i 46 posto više preventivnih pregleda
Tijekom kampanje ostvareno je više od 106.000 provjera držanja, a čak 97 posto ljudi ispravilo je držanje odmah nakon što su vidjeli rezultat analize. U istom je razdoblju broj preventivnih pregleda u Croatia Poliklinici porastao za 46 posto.
Rezultati pokazuju kako se digitalni mediji mogu koristiti ne samo za prenošenje poruke nego i za stvaranje interakcije koja publiku potiče na osobno uključivanje. U kampanji „Ispravite se“ tehnologija je imala funkciju povezivanja komunikacije o prevenciji s konkretnom aktivnošću, dok su rezultati omogućili praćenje njezina dosega i učinka.
„Ovo priznanje nam je posebno vrijedno jer potvrđuje ono čemu smo težili od samog početka – da tehnologija u zdravstvu ima najveću vrijednost kada ljudima može konkretno pomoći. Projekt ‘Ispravite se’ nastao je kao odgovor na stvaran zdravstveni problem, a njegov međunarodni uspjeh pokazuje da ideja koja polazi od konkretnog problema može biti relevantna daleko izvan tržišta na kojem je nastala“, izjavila je Maja Tucaković, direktorica marketinga Croatia Poliklinike.
„Na ovom projektu DOOH nije bio samo medij za prikazivanje poruke, nego inteligentna infrastruktura koja reagira u stvarnom vremenu i omogućuje neposrednu interakciju. ‘Ispravite se’ pokazuje kako spoj medija, podataka i tehnologije može digitalni outdoor pretvoriti u korisno iskustvo. Posebno nam je važno što je MIXX Awards Europe prepoznao taj iskorak“, izjavio je Dean Udatny, direktor posebnih projekata i programatskih operacija u Go2Digitalu.
„Najbolje ideje obično ne pitaju kojoj kategoriji pripadaju. ‘Ispravite se’ je istovremeno kreativna ideja, tehnološko rješenje i drugačija upotreba medija, ali prije svega nešto što ljudima može biti konkretno korisno. Zato nam puno znači što je projekt prepoznat u tri različite kategorije kao potvrda da tehnologija i data imaju najveću vrijednost kada postanu sastavni dio dobre ideje“, izjavila je Roberta Kranjec iz agencije Bruketa&, dobitnica nagrade Client Service of the Year.
„Više od 106.000 provjera držanja nije samo pokazatelj uspješnosti kampanje, to je više od 106.000 trenutaka u kojima je jedna reklamna poruka postala relevantna na osobnoj razini, odnosno uspjela je na konkretan način doprinijeti pojedincu i zajednici. Po tome se ova kampanja svakako izdvaja, a vjerujem da je to i općenito smjer u kojem se komunikacijska industrija može i treba razvijati – manje komunikacije koja samo traži pažnju, a više one koja tu pažnju potiče i opravdava“, izjavio je Vladimir Preselj, CEO Millenium promocije.
Hrvatska kampanja među najboljim europskim digitalnim projektima
MIXX Awards Europe, u organizaciji IAB Europe, jedno je od važnih europskih natjecanja u području digitalnog marketinga. Već 15 godina prepoznaje projekte koji uspješno povezuju strategiju, kreativnost, tehnologiju i mjerljive rezultate.
Ovogodišnje radove ocjenjivao je međunarodni žiri stručnjaka iz vodećih svjetskih kompanija i komunikacijskih grupacija, među kojima su WPP Media, Publicis Media, P&G, Spotify i The Magnum Ice Cream Company.
Dvije zlatne i jedna brončana nagrada za kampanju „Ispravite se“, uz pojedinačna priznanja hrvatskim stručnjacima, predstavljaju međunarodno priznanje projektu koji je zdravstvenu temu približio građanima kroz spoj digitalnih medija, računalnog vida i interaktivnog iskustva.
