Bilo je to blagdansko vrijeme onih koji imaju i onih koji nemaju.
Predviđalo se da će potrošači umorni od inflacije ove godine potrošiti na blagdanske darove, hranu i ukrase -potaknuti kupnjom putem interneta, prema procjenama industrije. No dobitke su sve više poticala kućanstva s višim prihodima, ona koja zarađuju više od 100.000 dolara godišnje. Amerikanci s nižim primanjima bili su pritisnuti višim cijenama namirnica, brige o djeci i drugim mjesečnim troškovima.
Nije svaki trgovac dobro prošao kroz turbulencije. Lanci Container Store i Party City podnijeli su zahtjeve za zaštitu od stečaja u danima prije Božića. U međuvremenu, osnivačka obitelj Nordstroma sklopila je ugovor da privatizira posrnulu robnu kuću.
"Počeli smo primjećivati ovaj trend gdje je došlo do stvarne bifurkacije na tržištu između potrošača od 50.000 USD i manje na američkom tržištu i potrošača od 100.000 USD i više", rekao je Chris Peterson, izvršni direktor tvrtke Newell Brands, koja čini Sharpie olovke, Graco kolica i Oster kuhinjski aparati.
Na primjer, tvrtka predviđa veću potražnju za svojim vrhunskim blenderima - onima koji koštaju 100 dolara ili više - i sve manju potražnju za početnim blenderima koji postižu 20 dolara ili manje, rekao je Peterson. Tvrtka odustaje od napora da poboljša svoje najjeftinije blendere i umjesto toga se fokusira na poboljšanje svojih vrhunskih proizvoda za one koji žele razbacivati.
"Kako ulazimo u sljedeću godinu, 100% naših inovacija bit će na srednjoj i višoj cjenovnoj razini", rekao je. "Više uopće ne inoviramo u odnosu na niže cijene."
Sveukupno, potrošači su potrošili 3,8% više od 1. studenog do 24. prosinca nego u istom razdoblju prošle godine, prema Mastercard SpendingPulseu, koji ne uključuje prodaju automobila. Zbroj ne uključuje tjedan nakon Božića, koji je ključno razdoblje za kupovinu.
Dobici su potaknuti potrošnjom u restoranima, koja je u tom razdoblju porasla za 6,3% u usporedbi s prošlom godinom. Internetska maloprodaja porasla je 6,7% u odnosu na prethodnu godinu, dok je prodaja u trgovinama porasla 2,9%.
