Međutim, Apple nije povećao cijenu svog izuzetno važnog iPhonea. Dionice tehnološkog diva pale su za više od 4% nakon objave.
Pritisak na marže
Apple je podigao cijenu svog početnog MacBooka Neo s 599 na 699 dolara, dok je MacBook Air skočio s 1099 na 1299 dolara. Najveća prednost Neoa je njegova niska cijena, što čak i povećanje od 100 dolara čini potencijalnim problemom za najnoviji Appleov laptop.
Tvrtkin 14-inčni MacBook Pro također je porastao s 1699 na 1999 dolara, dok je 16-inčni model porastao s 2699 na 2999 dolara.
Cijena 11-inčnog iPada Air također je porasla s 599 na 749 dolara. 13-inčna verzija sada košta 949 dolara, u odnosu na 799 dolara. Za iPad Pro ćete također morati izdvojiti više. Cijena 11-inčnog iPada Pro sada je 1199 dolara, u odnosu na početnu cijenu od 999 dolara, a 13-inčni je poskupio s 1299 dolara na 1499 dolara.
Apple je posljednjih mjeseci davao do znanja da će morati povisiti cijene barem nekih svojih proizvoda. Tijekom konferencije o zaradi tvrtke u svibnju, izvršni direktor Tim Cook primijetio je da se Apple suočava s povećanim pritiskom na marže zbog naglog porasta cijena memorije i pohrane.
U intervjuu za Wall Street Journal, Cook je rekao da su povećanja cijena "neizbježna".
Analitičari pesimistični
Apple nije jedina tvrtka koja se suočava s posljedicama nedostatka memorije. Microsoft (MSFT) i drugi proizvođači osobnih računala, kao i neki proizvođači pametnih telefona, morali su podići cijene svojih prijenosnih i stolnih računala.
Proizvođači konzola za videoigre Nintendo (NTDOY), Microsoft i Sony (SONY) također su počeli naplaćivati više za svoje sustave, podižući cijene znatno iznad početnih cijena.
Analitičari predviđaju da će viši troškovi dovesti do uništenja potražnje jer potrošači izbjegavaju skupe kupnje.
Analitičari također ne predviđaju da će se nedostatak uskoro smanjiti, a neki procjenjuju da bi mogao trajati još nekoliko godina.
