Novi izgled i stav koji je dizajner ponudio prije 50 godina danas se uglavnom uzima zdravo za gotovo i na prvi pogled djeluje prilično skromno. Ali od samog početka, Armanijev fokus i odlučnost bili su pružiti svojim kupcima jednostavniji način odijevanja koji je istovremeno praktičan, sofisticiran i promišljen, a opet nepretenciozan, snažan i suptilan.
Njegova odijela zahtijevala su malo truda od strane nositelja, čija je individualnost i identitet trebao zablistati, a ne biti "obuzet" odjećom. Njegov pristup krojenju podudarao se s rastućom sviješću o zdravlju i kondiciji 1970-ih i 1980-ih.
Armanijev pristup svjestan tijela ubrzo je privukao pozornost u Hollywoodu, te je zamoljen da osigura garderobu za Richarda Gerea u sada već kultnom filmu Američki žigolo iz 1980. godine.
Skromni počeci
Rođen 1934. u malom sjevernotalijanskom gradiću Piacenzi, Armani je izvorno bio predodređen da bude obiteljski liječnik na selu. Prije nego što je 1975. osnovao vlastitu modnu kuću relativno kasno u životu, u dobi od 41 godine, Armani je započeo karijeru u modnoj industriji kao aranžer izloga za milansku robnu kuću La Rinascente.
Godine 1961. zaposlio ga je stilist i poslovni čovjek Nino Cerruti da radi u tekstilnoj tvornici obitelji Cerruti. Ovo novo i plodno okruženje pokazalo se ključnim za Armanijevu budućnost u razvoju tekstila i odredit će njegovu vlastitu estetsku formulu.
Dok je radio u Cerrutiju, dizajnirajući za mušku kolekciju Hitman, Armani je poslovično i doslovno uklonio uljepšavanje iz tradicionalnog talijanskog krojenja, nudeći muškarcima moderan stav i nov, manje krut način kretanja i življenja u sakoima i odijelima.
Brzo, i tijekom svoje 50-godišnje karijere, sada već kultna višenamjenska Armani jakna pružala je muškarcima i ženama jednako oklop kao i udobnost i potporu tijelu ispod.
Ohrabren svojim romantičnim i poslovnim partnerom Sergiom Galeottijem, arhitektom koji je ostao Armanijev poslovni partner do svoje prerane smrti 1984., Armani je službeno osnovao vlastitu modnu kuću u srpnju 1975.
Brzo je promijenio vokabular i muške i ženske odjeće: uključio je i prilagodio tekstil tradicionalno rezerviran za muško krojenje za svoje ženske kolekcije, a istovremeno je omekšao tkanine i siluete svoje muške odjeće. Žene su djelovale jače, neovisnije, otpornije i spremne za radno mjesto 1980-ih, dok je Armanijev muškarac bio manje agresivan, a umjesto toga privlačan i glamurozan.
Osvajanje Hollywooda
Za Američki žigolo, Armani je zaobišao vulgarnost i glavnom liku pružio fluidnu i nestrukturiranu samouvjerenost i seksepil.
Hollywood je odmah bio ovisan. Armani je kao dijete bio očaran klasičnim doba kinematografije i zvjezdanim kvalitetama glumaca poput Katharine Hepburn, Caryja Granta, Gete Garbo i Marlene Dietrich, pa je bio itekako svjestan vrijednosti i kulturnog potencijala ne samo odijevanja glumaca u filmovima, već je i crveni tepih vidio kao ono što je do tada bio neiskorišteni resurs.
Armani je ubrzo imao veliki utjecaj na odijevanje za crveni tepih, toliko da je biblija industrije Women's Wear Daily Oscare 1990. nazvala "Armani nagradama".
Ova transformacija crvenog tepiha rezultat je Armanijeve ljubavi prema filmu i njegove poslovne oštroumnosti, kao i njegove suradnje s Wandom McDaniel, Amerikankom koju je regrutirao 1988., iste godine kada je otvorio svoj prvi butik u Beverly Hillsu.
Kao društveni kolumnist i dobro povezan s holivudskom elitom, McDaniel je angažiran kao posebna veza s Armanijevom rastućom klijentelom filmske industrije. Njihova suradnja bila je sila s kojom se trebalo računati u industriji.
Armanijev dom kao kazalište
Pokretan nepokolebljivom energijom, osobno i profesionalno bilo je nerazlučivo za Armanija, toliko da je dizajnerova palača na adresi 21 via Borgonuovo u srcu Milana služila i kao njegov dom i kao kazalište u kojem je postavljao svoje muške i ženske kolekcije za modne piste od 1984. do 2000. godine.
Prostor je pružao osobnu i intimnu pozivnicu za više od pukih modnih revija, već i za stvaranje carstva životnog stila.
Osim što je suuređivao 25-godišnju retrospektivnu izložbu u Muzeju Guggenheim u New Yorku, 2000. godine dizajner je transformirao DNK brenda u globalni lifestyle prijedlog koji danas obuhvaća hotele, spa centre, restorane nagrađene Michelinovom zvjezdicom, šminku, nakit, kućni namještaj i čokoladu, između ostalog.
Od nestrukturirane jakne koja se s lakoćom nosi do ludila na društvenim mrežama koje izazivaju crveni tepisi, Armanijev utjecaj vidljiv je u svakom kutku modne industrije i diljem svijeta. Njegov utjecaj i nasljeđe osjećat će se itekako u desetljećima koja dolaze.
Fotografija: Giorgio Armani / Facebook
