Ikea planira proširiti svoje tržište rabljenog namještaja diljem Europe, a odluka je donesena nakon što su se pilot projekti u Madridu i Oslu pokazali uspješnim. Švedska tvrtka tako ulazi na tržište gdje su glavni igrači platforme poput eBaya i Depopa.
Kupci pozitivno reagirali
Jesper Brodin, izvršni direktor Ingke, glavnog operatera Ikeinih trgovina, rekao je za Financial Times da je testiranje usluge Ikea Preowned usluge sada prošireno na cijelu Španjolsku i Norvešku i trajat će do kolovoza.
- Ljudima se sviđa. Za nekoliko godina želimo ga proširiti na sva naša tržišta u Europi - rekao je.
Ikea Preowned funkcionira na sljedeći način: kupac preuzima namještaj izravno od prodavatelja, a on ima mogućnost dobiti novac ili vaučer od Ikee s popustom od 15 posto. Kupci dakle jedni drugima prodaju rabljeni namještaj.
Zanimanje za rabljenu robu je u porastu, a u prodaji vlastitih rabljenih proizvoda specijalizirana mjesta kao što su Vinted i Depop natječu se s nekim od najvećih svjetskih robnih marki kao što su Shein, Zara, H&M i Lego.
Upitna profitabilnost
No postavlja se pitanje može li ovakav poslovni model maloprodaje rabljene robe za Ikeu biti profitabilan. Tek nekoliko specijaliziranih trgovaca koji posluju na ovaj način, ostvaruju profit. Jedna od takvih Vinted, litavski start-up koji je nedavno procijenjen na 5 milijardi eura, a uskoro s rabljene odjeće prelaze na knjige, elektroniku i igračke.
Brodin je priznao kako ideja iza Preowneda zasad nije povećanje profita. Dodao je i kako je "pozitivno iznenađen" velikim interesom. Budući da je riječ o peer-to-peer tržištu, Ikea nije uključena u otpremu robe ili stvarne transakcije.
Ikea već neko vrijeme pokušava preuzeti vodeću ulogu u održivosti, potičući svoje kupce na ekološki prihvatljivije proizvode, u trgovinama tako prodaju samo energetski učinkovite LED žarulja, a već godinama u ponudi imaju jeftine solarne ploče.
Brodin je rekao da je od 2016. poslovanje Ikee povećalo svoje prihode za 24 posto, dok je emisiju ugljika smanjilo za 30 posto.
Priznao je i kako je "trenutačno nedovoljno pompe oko tržišta rabljene robe", ali vjeruje kako će se to uskoro promijeniti.
- Prošlo je mnogo vremena otkako smo počeli raditi na ovoj ideji, a s uslugom Preowned pronašli smo alat kojim se možemo natjecati s eBayem- zaključio je.
