Vodeće europske grupacije u sektoru luksuza ove su godine izgubile oko 250 milijardi eura tržišne vrijednosti, budući da potrošnja kineskih kupaca slabi, a nestabilnosti na burzama – potaknute previranjima oko umjetne inteligencije – negativno utječu na potražnju za luksuznom obućom i torbicama.
Ovogjesečni poslovni rezultati kompanija LVMH, Hermès i Kering (u čijem je vlasništvu Gucci) podbacili su u odnosu na očekivanja tržišta – koja su ionako već bila znatno smanjena. To potvrđuje strahove da se luksuzna industrija i dalje nalazi u višegodišnjem razdoblju pada.
Ogromni gubici
Šest najvećih europskih luksuznih kompanija koje kotiraju na burzi – među kojima su i Richemont, Prada te Moncler – ove su godine zajedno izgubile 251 milijardu eura tržišne vrijednosti. Najveći pad zabilježile su dvije najveće grupacije, LVMH i Hermès, čija se tržišna kapitalizacija smanjila za 131,6 milijardi eura, odnosno 93,3 milijarde eura, piše Financial Times.
Potražnja kineskih kupaca više od desetljeća bila je glavni pokretač rasta u ovoj industriji, no dugotrajna kriza na tržištu nekretnina i slabi rezultati na burzama posljednjih su godina narušili domaću potražnju u Kini. Rast maloprodaje u drugom najvećem svjetskom gospodarstvu u proteklih je šest mjeseci iznosio u prosjeku manje od 0,5 posto, što predstavlja naglo usporavanje u odnosu na prethodnu godinu.
„Oporavak kineskih potrošača luksuznih dobara, kojem se industrija nadala, privremeno je zastao... što je dovelo do lošijih poslovnih rezultata, pritiska na pad cijena dionica i potrebe za dubljim preispitivanjem strategija”, izjavio je Luca Solca, analitičar tvrtke Bernstein.
Kompanije LVMH, Kering i Hermès u svojim su ovogjesečnim izvještajima o poslovanju ukazale na značajno pogoršanje situacije u Kini tijekom trećeg tromjesečja. Cécile Cabanis, financijska direktorica grupacije LVMH, navela je da je prodaja u ključnom sektoru mode i kožne galanterije pala za oko 15 posto među kineskim klijentima na globalnoj razini.
„Usporavanje [potražnje za modom i kožnom galanterijom] očito je uvelike uzrokovano kineskom klijentelom”, rekla je Cabanis. „Nadamo se da će se taj trend smiriti, no nismo sigurni kada će se to dogoditi.” Situacija u grupaciji Kering, koja je također vlasnik brendova Saint Laurent i Bottega Veneta, još je gora. Prodaja kineskim potrošačima u trećem je tromjesečju na razini cijele grupacije pala za 15 do 20 posto, što predstavlja ubrzanje pada u odnosu na prethodno tromjesečje, kada je Kering zabilježio pad od oko 15 posto.
I Hermes na udaru
„Zahlađenje” u Kini počelo je pogađati čak i Hermès, jednu od najotpornijih luksuznih kuća. Ukupna prodaja u odjelu za konfekciju i modne dodatke te grupacije pala je na globalnoj razini za 2 posto, pri čemu je financijski direktor Eric du Halgouët istaknuo da su nedavni pad na kineskim burzama, u kombinaciji s mjerama protiv skrivanja bogatstva u inozemstvu, dodatno otežali poslovanje.
Ovog je tjedna na snagu stupila mjera prema kojoj će kineske vlasti početi naplaćivati porez od 20 posto na dividende i kamate ostvarene putem inozemnih trustova. Istovremeno, indeks CSI 300, koji prati 300 najvećih kineskih kompanija izlistanih na burzi, u posljednja je četiri mjeseca pao za 19 posto – što predstavlja gubitak vrijednosti veći od dva bilijuna dolara – uslijed strahovanja od slabe domaće potrošnje i „balona” u sektoru umjetne inteligencije.
Nick Anderson, analitičar u tvrtki Berenberg, izjavio je da su ga najnovije informacije iz Hermèsa ostavile s „više pitanja nego odgovora”.
„Bojimo se da će prevelika izloženost Kini, kao i veća usmjerenost na potrošače koji tek teže luksuzu – više nego što smo ranije pretpostavljali – nastaviti negativno utjecati na prihode Hermèsa”, dodao je.
Ipak, nisu sve vijesti za luksuzne kompanije u posljednjih nekoliko mjeseci bile loše. Prodaja torbi Birkin i drugih vrhunskih modela u Hermèsu porasla je za 10,8 posto, dok su brendovi nakita – uključujući Tiffany (u vlasništvu LVMH-a) i Boucheron (u vlasništvu Keringa) – zabilježili veliku potražnju, pri čemu je prodaja oba brenda u tom tromjesečju porasla za dvoznamenkasti postotak.
No, čak se i potražnja u SAD-u, koja je ranije ove godine održavala industriju, posljednjih mjeseci smanjila, dok su se tržišta ohladila, a cijene benzina su porasle. Podaci Citija o kreditnim karticama zabilježili su pad potrošnje na luksuzne proizvode od najmanje 4 posto u srpnju, kolovozu i rujnu.
I američko tržište pod pritiskom
Neki brendovi osjetili su usporavanje jače od drugih. S jedne strane je Hermès, koji je izjavio da njegovi američki kupci i dalje troše na sličnim razinama, a s druge strane je Kering, koji je više izložen ambicioznim kupcima srednje klase. Grupa s pariške burze upozorila je na veći pritisak na američke potrošače uoči međuizbora u studenom.
S obzirom na malo znakova oporavka na najvažnijim tržištima luksuza, Bernsteinov Solca rekao je da većina luksuznih tvrtki "nema ništa pametnije za raditi" nego pokušati postati učinkovitije dok čekaju povratak kupaca.
