Poznati britanski proizvođač automobila Jaguar otkrio je svoj novi smjer dizajna vozila u ponedjeljak navečer predstavljanjem potpuno električnog konceptnog automobila pod nazivom "Type 00".
Vozilo "Type Zero Zero", ima minimalistički, ali pomalo kitnjast dizajn. Podsjeća na kutiju s elegantnim svjetlima i velikim kotačima, što je vidljiva vizualna promjena u odnosu na trenutačne, sportske automobile i SUV-ove marke.
Električne ambicije
Proizvođači automobila rutinski koriste konceptna vozila kako bi procijenili interes kupaca za dizajn ili pokazali budući smjer vozila ili marke. Vozila nisu namijenjena prodaji potrošačima.
Očekuje se da će Jaguar u nadolazećim godinama proizvesti nekoliko novih električnih vozila, uključujući GT automobil s četvera vrata za koji se očekuje da će biti predstavljen sljedeće godine i koji podsjeća na konceptni automobil.
Jaguar predviđa domet do 430 milja s jednim punjenjem sa svojim novim serijskim električnim vozilom, s dometom do 200 milja u 15 minuta uz brzo punjenje.
Novo konceptno vozilo dolazi tjednima nakon što je Jaguar objavio umjetnički kitnjasti video namijenjen debitantskom rebrandingu tvrtke "Copy Nothing".
Kontroverzni rebranding
U videu su prikazani androgini modeli različitih nacionalnosti i veličina koji su pozirali u živopisnoj odjeći u krajoliku jarkih boja. Isječak od 30 sekundi popraćen je novim logotipima i fontovima za posrnulu automobilsku tvrtku, dio grupe Jaguar Land Rover u vlasništvu Tata Motorsa.
Rebranding i video postali su viralni na internetu, izazivajući masovne kritike na društvenim mrežama prošlog mjeseca. Kritike su se kretale od komentatora koji su kritizirali odabir fonta tvrtke i odluku da ukloni Jaguarov logo životinje - koji je bio prikazan na automobilu od 1950-ih - do nazivanja tvrtke "probuđenom" i rekavši da napušta svoje nasljeđe.
Kritičari su također primijetili da brend nema automobil u spotu. Tvrtka je branila svoje napore unatoč reakciji, rekavši da je "ponovno pokretanje marke za Jaguar hrabra i maštovita reinvencija i kao što se i očekivalo privukla je pozornost i raspravu."
Reklamna kampanja uslijedila je nakon što je Jaguar početkom studenog obustavio prodaju svih novih automobila u Ujedinjenom Kraljevstvu dok se priprema ponovno pokrenuti kao tvrtka koja će se baviti isključivo električim pogonom od 2026., što je dio šire promjene u industriji koja predstavlja brojne izazove za proizvođače automobila.
Odmak od tradicije
Tijekom proteklih nekoliko godina nekoliko je proizvođača automobila najavilo planove za ekskluzivnu prodaju električnih vozila, no mnogi su odustali zbog sporijeg usvajanja vozila od očekivanog.
“Moramo ponovno uspostaviti naš brend i to po potpuno drugačijim cijenama, stoga moramo djelovati drugačije. Htjeli smo se odmaknuti od tradicionalnih automobilskih stereotipa,” rekao je izvršni direktor Jaguara Rawdon Glover u intervjuu za Financial Times prošlog mjeseca.
Glover je također osudio "razinu podle mržnje i netolerancije" koju su izrazili neki ljudi komentirajući marketinški video i zanijekao da je "woke".
