Američka prehrambena grupa Mondelez bori se s teškom poslovnom godinom, uključujući i na njemačkom tržištu. Tvrtka zaostaje za brendovima poput Tobleronea, Orea – i Milke, koja je u protekloj godini izgubila na popularnosti kod potrošača. Prema njemačkom online portalu Wiwo, prvo su cijene čokolade porasle, a zatim su se smanjile veličine pakiranja.
Reklamna laž
To je Milki u srpnju donijelo titulu "Zlatne vjetrenjače" godine, koju dodjeljuje organizacija potrošača Foodwatch. U online glasanju više od 58.000 ljudi odabralo je Milka čokoladu kao "najsmjeliju reklamnu laž godine".
Mondelez je također imao problema s prodajom tijekom godine, iako je grupa zabilježila porast prihoda od 10,6 posto za treći kvartal, što je bilo manje od planiranog, uglavnom zato što je tvrtka na početku
Trgovci se također bore s nevoljkošću potrošača da kupuju čokoladu. „Milka čokoladica i dalje donosi oko deset posto prometa na polici sa slatkišima, a slatkiši su jedna od roba s najvećim prometom“, objasnio je za Wiwo Carsten Kortum, njemački stručnjak za maloprodaju.
Popusti kao spas
Zbog pada interesa za Milka čokoladicu, mnogi trgovci u Njemačkoj već su ponudili popuste kupcima. U Kaufland trgovinama Milka čokoladice su do početka studenog bile snižene za više od 50 posto. Za kupnju čokoladice, Rewe trgovac kupcu putem aplikacije vraća jedan euro. Edeka trenutno nudi 40 posto popusta na veće Milka čokoladice. U diskontnoj trgovini Penny, Milka čokoladni Djed Mraz trenutno košta 2,49 eura umjesto 3,29 eura, a Milka čokoladica od 90 grama košta euro, ali s aplikacijom je to samo 79 centi.
„Mondelez sada na neki način plaća ceh za ovo jer je podigao cijenu i smanjio veličinu pakiranja, dok drugi proizvođači nisu“, objašnjava Kortum za Wiwo, dodajući da ostaje otvoreno pitanje hoće li cijene čokolade trajno pasti čak i nakon sniženja.
Kako kaže, cijena kakaa pala je za više od polovice, ali je i dalje na relativno visokoj razini. Želja za profitom i trgovaca i proizvođača mogla bi uzrokovati porast cijena u budućnosti.
