Od kraja Covida, putovanja vođena doživljajem nastavila su se razvijati, pomičući se s provjeravanja znamenitosti prema smislenim putovanjima koja pomažu putnicima da se povežu s ljudima i mjestima koja posjećuju.
CNBC je analizirao 25 izvješća o putovanjima na kraju godine i identificirao pet najvećih trendova koji će oblikovati nadolazeću godinu.
1. Antituristi
Kako bi bolje doživjeli lokalnu kulturu, izbjegli doprinos prekomjernom turizmu i potencijalno uštedjeli nekoliko dolara, putnici sve više izbjegavaju vrhunce sezone i jako posjećene destinacije.
Četrdeset pet posto savjetnika putničke agencije Virtuoso kaže da njihovi klijenti prilagođavaju planove zbog klimatskih promjena. Od tih savjetnika, 76% izvještava o povećanom interesu za putovanja u predsezoni ili izvan vršnih sati, dok 75% kaže da klijenti preferiraju destinacije s umjerenim vremenom, prema izvješću tvrtke "Luxe Report" iz 2026. godine.
Izvješće, objavljeno u listopadu, također je pokazalo najčešće načine na koje putnici nastoje putovati održivo, smanjujući pritisak na lokalne zajednice i čuvajući autentična iskustva.
Ta promjena potiče porast takozvanih „sekundarnih gradova“, koji se nalaze izvan glavnih turističkih središta i nude impresivnija iskustva.
Online putnička platforma Agoda otkrila je da pretraživanja smještaja u sekundarnim destinacijama u Aziji rastu 15% brže nego u tradicionalnim turističkim središtima.
Njegovo Izvješće o izgledima putovanja za 2026. godinu također je pokazalo da vlade shvaćaju. Primjerice, Indonezija je predstavila svoju strategiju „Turizam 5.0“, čiji je cilj razviti pet „super prioritetnih“ sekundarnih destinacija osmišljenih za pomicanje turizma izvan Balija.
Japan se također oslanja na regionalne kampanje kako bi odvratio posjetitelje od Tokija i drugih većih gradskih središta.
2. Putovanja „detoksa od odluka“
Tradicionalno, all-inclusive putovanja bila su usmjerena na učinkovitost, a putnici su planirali svoje itinerere kako bi maksimalno iskoristili svoje vrijeme odmora.
No danas su putnici mentalno iscrpljeni prije putovanja i sve više prepuštaju planiranje agencijama ili čak hotelima koji nude all-inclusive pakete, pokazuje najnovije izvješće o putovanjima tvrtke Lemongrass Marketing.
U osnovi, „putnici žele nekoga kome vjeruju da će donijeti dobre odluke umjesto njih, kako bi se mogli pravilno isključiti“, rekla je Tara Schwenk, viša direktorica digitalne strategije u Lemongrass Marketingu, u odgovoru e-poštom na upite CNBC-a.
„Kako kognitivno preopterećenje postaje definirajuća značajka modernog života, putovanja s laganim odlukama više nisu nišni wellness dodatak, već postaju temeljno očekivanje, posebno među putnicima s ograničenim vremenom i visokim stresom“, dodala je Schwenk.
Trend je preoblikovao luksuzna putovanja, zamjenjujući beskrajne mogućnosti kuriranim izborima, rekla je tvrtka za luksuzna putovanja HunterMoss.
To omogućuje ultra-luksuznim putnicima „da budu oslobođeni razmišljanja o dodatnim troškovima ili planiranju logistike tijekom putovanja“, rekla je Julie Hunter, direktorica i glavna operativna direktorica HunterMossa.
3. Wellness se širi izvan toplica
Još jedan trend koji se širi su wellness putovanja, koja su se razvila od spa paketa do znanstveno utemeljenih programa dugovječnosti i putovanja usmjerenih na mentalno zdravlje.
Ponude uključuju ajurvedske programe u Indiji, bijegove s jogom i surfanjem u Kostariki i tiha povlačenja u Kanadi.
Mnogi putnici wellness putovanja smatraju dugoročnim zdravstvenim ulaganjem, prema izvješću Virtuoso.
Privlačnost ovih putovanja nadilazi klasne granice, od jeftinih putovanja u prirodu do trenda "zdravih bogatih". Također su popularna među solo putnicima i parovima, kao i starijim i mlađim putnicima, dodaje se u izvješću.
Dvije trećine američkih putnika mlađih od 35 godina kažu da preferiraju aktivna putovanja koja uključuju planinarenje, rafting i biciklizam, a preko 50% vjeruje u održavanje wellness rutine tijekom putovanja, prema zasebnom izvješću turoperatora Contiki.
4. Nostalgična putovanja
Mlađi putnici traže odmore koji ih vraćaju u prošlost.
Gotovo 8 od 10 Amerikanaca mlađih od 35 godina kaže da su ili jesu ili žele ponovno provesti putovanje iz djetinjstva, prema Contikijevom izvješću.
Istodobno, novi umirovljenici - skupina koja počinje uključivati najstarije članove generacije X - prihvaćaju svoju novostečenu slobodu kroz putovanja "zlatne godine odmora", prema konzultantskoj tvrtki The Future Laboratory.
Bez šefova kojima bi se morali javljati i bez djece sa sobom, poduzimaju dulja putovanja, i kopnom i kruzerima, koja su avanturističkija od putovanja umirovljenika u prošlosti, navodi se u njihovom izvješću "Future Forecast 2026".
U izvješću se dodaje da je gotovo 25% umirovljenika putovalo godinu dana ili bi to razmotrilo.
5. Umjetna inteligencija u hotelskim uslugama
Dok se sve više putnika okreće umjetnoj inteligenciji za rezervaciju putovanja, hoteli je također koriste kako bi bolje razumjeli svoje goste.
Očekuje se da će sljedeća godina obilježiti značajan zaokret u hotelima koji će se prebacivati s reagiranja na zahtjeve gostiju na predviđanje njihovih želja – korištenjem prediktivne inteligencije za personalizaciju boravka prije dolaska gostiju, prema izvješću tvrtke Oracle Hospitality.
Neki hoteli već omogućuju gostima personalizaciju svakog detalja svoje sobe, poput dodavanja reformer Pilates sprave i zamračujućih roleta ili odabira sobe najbliže švedskom stolu za doručak, prema zasebnom izvješću tvrtke za putničku tehnologiju Amadeus.
„Kako se umjetna inteligencija ubrzava, personalizacija više neće biti nešto lijepo imati, već zadani operativni sustav po izboru“, dodaje se u izvješću Amadeusa.
