Zbog ekološke osviještenosti, bogatiji dio stanovništva sve više kupuje rabljenu odjeću, piše ljubljanski Dnevnik.
Očekuje se da će tržište rabljene mode i luksuzne odjeće porasti s današnjih 210 na 220 milijardi dolara na 320 do 360 milijardi dolara do 2030. godine.
Snažan rast
Globalno tržište rabljene odjeće raste deset posto godišnje, tri puta brže od tržišta nove odjeće, prema istraživanju rabljene odjeće renomirane američke konzultantske tvrtke Boston Consulting Group (BCG) i Vestiaire Collective, vodeće globalne platforme za prodaju rabljene luksuzne odjeće.
Prema istraživanju provedenom na 7800 korisnika platforme Vestiaire Collective, rabljena odjeća čini 28 posto njihove garderobe. Prema Melanie Seier Larsen, direktorici i partnerici u BCG Beč, sekundarno tržište više nije samo dodatak modnoj industriji, već važan dio budućeg poslovnog modela.
"Mnogi brendovi sada prepoznaju kružnost kao važan kanal za stjecanje novih kupaca. Posebno generacija Z i drugi potrošači koji su odrasli koristeći rabljene proizvode pokreću ovo ubrzanje. Brendovi koji su u stanju povezati kružnost, nove digitalne tehnologije i promjenjive potrošačke navike stvorit će trajnu konkurentsku prednost. Vrijednost se više ne stvara samo pri prvoj kupnji, već se proteže kroz cijeli životni ciklus proizvoda“, objasnila je.
Veća dostupnost
Za 47 posto ispitanika, pristup odjeći s robnim markama koju si ne bi mogli priuštiti da kupuju novu važan je motiv.
Glavni motiv za kupnju rabljene mode i luksuznih proizvoda je njihova dostupnost – 78 posto ispitanika navelo je to kao ključni razlog za kupnju rabljene odjeće. Za 47 posto ispitanika, pristup odjeći s robnim markama koju si ne bi mogli priuštiti da kupuju novu važan je motiv. Više od polovice ispitanika objasnilo je da radije kupuju rabljene premium proizvode nego pristupačniju novu odjeću. Važni motivi za kupnju rabljene odjeće uključuju raznolikost i jedinstvenost, uzbuđenje pronalaska odjeće i njezinu trajnost. Za prodavače prestižnih marki ključni motivi prodaje su čišćenje ormara i dodatna zarada.
Za prodavače prestižnih marki ključni motivi prodaje su čišćenje ormara i dodatna zarada.
Posljednjih godina u Sloveniji je niknulo dosta trgovina rabljenom odjećom, poznatih kao "second-hand" trgovine.
Etablirani brendovi
Jedna od njih je 2ND Chance u centru glavnog grada, u vlasništvu Neve Virant, koja prodaje rabljenu odjeću po takozvanom sustavu komisijske prodaje, što znači da prodavači tek kada se odjevni predmet proda primaju prihod od prodaje.
"Proizvodi koje prodajem spadaju među etablirane marke, uključujući i najviši cjenovni rang, poput Hermesa, Louis Vuittona i Chanela. Te marke također u najvećoj mjeri zadržavaju svoju vrijednost", rekla je Neva Virant. Osim Slovenaca, njezinu trgovinu posjećuje i mnogo stranaca.
"Među strancima, najviše proizvoda kupuju Amerikanci, zatim Skandinavci, koji su vrlo ekološki osviješteni, Francuzi i Englezi, dok najmanje proizvoda prodajem Japancima“, rekla je, naglasivši da i bogatiji sloj poseže za rabljenom dizajnerskom odjećom, zbog ekološke osviještenosti.
"Potražnja za rabljenom odjećom uvelike raste, pa bih mogla otvoriti još nekoliko trgovina s rabljenom odjećom, ali radije imam više slobodnog vremena“, dodala je Neva Virant.
Proizvodi koje prodajem spadaju među etablirane brendove, uključujući i najviši cjenovni rang, poput Hermesa, Louis Vuittona i Chanela. Ti brendovi također u najvećoj mjeri zadržavaju svoju vrijednost.
